A Facebook megálmodójának legújabb elképzelései jelentős átalakulásokat idézhetnek elő.

A Meta bejelentése szerint 2026-tól a mesterséges intelligencia teljes reklámkampányokat képes generálni a Facebookon és az Instagramon, ami forradalmasíthatja a hirdetési szektort. Az új eszközök célja, hogy a kampánykészítés folyamata gyorsabbá, költséghatékonyabbá és szélesebb kör számára hozzáférhetővé váljon, mindössze egy termékkép és egy költségkeret megadásával. Ez a fejlesztés különösen kedvező lehet a kisebb vállalkozások számára, miközben komoly kihívások elé állítja a hagyományos reklámügynökségeket, amelyeknek át kell gondolniuk jövőjüket.

A Meta új bejelentése alaposan felkavarta a globális reklámpiacot: a cég 2026 végétől olyan mesterségesintelligencia-alapú megoldásokat vezetne be, amelyek képesek teljes reklámkampányokat létrehozni a Facebookon és az Instagramon - szinte teljesen emberi beavatkozás nélkül. A cél nem kevesebb, mint hogy forradalmasítsák a hirdetéskészítést, és a professzionális kampányokat minden vállalkozás számára elérhetővé tegyék, akár minimális marketingtapasztalattal is - számol be a hírről a Médiapiac.

A Meta legújabb fejlesztése forradalmasíthatja a vállalkozások hirdetési stratégiáit, hiszen a jövőben elegendő csupán egyetlen termékkép és egy előre meghatározott hirdetési költségkeret megadása. Az AI a többi feladatot önállóan végzi el. Ez a rendszer nem csupán a szövegek és a vizuális elemek megalkotásáért felel, hanem automatikusan kiválasztja a megfelelő célcsoportot is, és folyamatosan optimalizálja a kampány teljesítményét. Jelenleg már léteznek mesterséges intelligenciát alkalmazó eszközök a Meta hirdetési platformjain, de ezek főként ajánlásokat és kisebb feladatokat látnak el. Az 2026-ra várható új megoldás viszont már szinte teljes autonómiával fog működni, így a hirdetési folyamatok jelentősen leegyszerűsödhetnek.

Szerinte a fejlesztés "újradefiniálja, mit jelent a reklám", és radikálisan megváltoztatja a cégek és a fogyasztók közötti kapcsolat dinamikáját. A The Guardian és az Index tudósításai alapján a Facebook alapítójának bejelentése azonnali hatást gyakorolt a tőzsdére: több jelentős reklámügynökség részvényei drámaian csökkentek. A WPP részvényei 3, a Publicis Groupe értéke 3,9, míg a Havasé 3 százalékkal esett, ami arra utal, hogy a piaci szereplők komolyan mérlegelik a Meta innovációs törekvéseit.

A vállalat stratégiája egyértelmű: minél nagyobb szeletet szeretne kihasítani a globális marketingköltésekből, és az önjáró, AI által vezérelt kampányok bevezetésével ezt a célt közelebbinek látják, mint valaha. Különösen a kisebb cégek profitálhatnak majd az újításból - azok, akik eddig nem engedhették meg maguknak a profi ügynökségi szolgáltatásokat, most egy gombnyomással juthatnak látványos, hatékony kampányokhoz.

A vállalat 2025-re 64-72 milliárd dollárt szán mesterséges intelligencia infrastruktúrák fejlesztésére, és már most jelezte, hogy ha szükséges, akár 65 milliárd dollárt is elkülönít az AI innovációjára. Ez világosan mutatja, hogy a közösségi média gigantikus szereplője hosszú távon a mesterséges intelligencia által formált jövőre készül, nemcsak a hirdetési rendszerek, hanem az egész digitális felhasználói élmény átalakításában is.

A kérdés már csak az, hogy a reklámszakma hogyan tud majd alkalmazkodni ehhez a radikálisan új helyzethez - és milyen szerep marad az emberi kreativitásnak egy olyan világban, ahol a gépek is képesek "kitalálni", mit akarunk eladni, kinek, és hogyan.